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与美赴约,闪耀璀璨瞬间。长久以来,高级珠宝都以珍贵稀缺的属性成为人们的视线焦点。而今,高珠市场在悦己消费及情绪价值的加持推动下,也逐渐迎来快速增长。在新生代核心人群迭代、年轻群体不断涌入珠宝消费市场之时,高珠品牌们也纷纷通过数字化营销传递品牌核心价值,让消费者能够在宝石闪耀之中与工艺魅力之外,挖掘出独属于珠宝的动人灵魂。

如何与用户建立深度链接,击穿其消费心智、影响用户消费决策,成为品牌营销战略布局的关键:

• 面对消费者日益年轻化的人群趋势,高珠品牌应如何传递品牌核心价值,走进用户心中?

• 品牌如何在拓宽年轻用户的同时,兼顾好既有忠实客群的多元诉求?

• 如何通过大事件讲好品牌故事,与用户双向奔赴、实现情绪共鸣?

小红书目前拥有2.6亿月活用户,其中超七成用户为90后,50%分布于一二线城市。作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域,小红书凭借超然的“种草”生态为高珠品牌的营销大事件带来多元落地策略及打法。愈来愈多的奢侈品牌已经开始积极拥抱小红书,通过打通【人、势、场】三步骤,为专属品牌大事件探寻更多破圈可能。

【人】爱意翩跹闪耀情感共鸣:Chopard萧邦以珠宝为爱的礼赠,布局每个情感营销节点。传递生活理念、绑定用户心智,Chopard通过站内营销高点种草达成品牌与消费者的同频共振。Harry Winston长线布局“自我奖赏”场景,邀请众多独立女性用户及博主尽情绽放自我光芒,与美赴约、与独立的自我不期而遇。

【势】精细化服务近在指尖:GRAFF让珠宝服务深入到用户的内容场,打造「叠戴建议+高珠鉴赏+会员活动+购买建议」一站式精细化服务,通过自有站内KOS矩阵,高效利用信息流广告、精准推送优质KOS笔记。小红书完美助力高珠行业实现线下服务线上化,提升差异化的品牌核心竞争力,让更多生意新可能尽在“一触之间”。

【场】耀目珠宝展传奇相遇:CINDY CHAO与小红书共造看展心智,打通「线下策展+线上营销」路径,通过「开屏-搜索-信息流-话题页」助力品牌刮起时代先锋美学,展览活动词搜索量迅速提升3000%+。「Chaumet冠冕x上海展新篇」,瞄准高端消费方式人群,以标志性高点明星人物信息流携手用户共赴绮梦大展;沉浸式试戴装置引发用户自发分享,3000+站内UGC笔记再掀沪上时尚浪潮。

本期【Innovation 创新】带来高珠行业品牌大事件,下滑长图,共同漫步高珠花园,看小红书如何助力高珠品牌绽放璀璨光华,共赴绮梦瞬间!

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